Waarom een nieuwe beeldtaal?
De communicatie rondom klimaatverandering is sterk gericht op taal, terwijl het effect van visuele beelden relatief weinig is onderzocht. Dit is opvallend, omdat ons digitale medialandschap juist beeldgericht is en jongvolwassenen vooral via visuele sociale media nieuws ontvangen. Bestaande klimaatbeelden, zoals foto’s van rampen of politici, blijken vaak ineffectief en kunnen gevoelens van angst, vermoeidheid of polarisatie oproepen. Daarentegen zijn oplossingsgerichte en adaptatie gerichte beelden nauwelijks aanwezig, terwijl deze juist betrokkenheid en handelingsperspectief kunnen stimuleren.
Het project ‘Kijk op klimaat’ ontwikkelt media-beelden waarin de focus ligt op oplossingen, adaptatie en actie in tegenstelling tot problemen, rampen en specifieke personen. Uit eerdere onderzoeken kwam naar voren dat jongeren zich vaak het meest geraakt voelen door klimaatverandering, maar tegelijkertijd een gevoel van klimaatverlamming ervaren. Ze krijgen het gevoel dat er enkel negatieve berichtgeving is en zien geen handelsperspectief door de bestaande representatie in de media. Daarnaast ondervonden we dat termen zoals ‘klimaat’, ‘duurzaam’ en ‘groen’ vaak niet lekker landen, maar thema’s als ‘schone lucht’, ‘natuur’ en ‘goede leefomgeving’ beter aansloten bij de belevingswereld van de participanten. Daarom focussen we in dit project, en specifieker in deze sessies, meer op thema’s die jongeren interessant en belangrijk vinden in hun eigen leven en de beelden die daarbij kunnen horen.
Het proces: Van brainstorm naar expositie
Tijdens de sessies gingen studenten aan de slag als 'creative directors'. Het doel? Beelden ontwikkelen die uitnodigen tot gesprek, herkenning en actie.
Opbouw van de sessies
Om tot hun creaties te komen, volgden de studenten een interactief programma dat begon met een moment van inspiratie en informatie. Tijdens deze fase maakten zij kennis met constructieve journalistiek en deden zij creatieve ideeën op met behulp van het klimaatspel ‘Potje IJsbreken’ en 'The Polak Game'. Vervolgens gingen de jongeren in de co-creatie fase over tot brainstormen over specifieke thema's, waarbij zij hun visie direct vertaalden naar schetsen en collages. De gekozen thema’s en beelden zijn gebaseerd op hun eigen interesses en belangen. Tot slot werden deze creatieve resultaten omgezet in een concrete briefing, waarmee de opdrachten helder worden gecommuniceerd naar professionele fotografen en illustratoren.